走向共和

就在昨天，B 站突然在推上宣布：B 站国际版APP，正式上线了。为此，连发了好几条推文，还一下干上了推的热榜。    8月26日讯 联赛杯第2轮，考文垂4-2战胜普利茅斯。赛后在接受采访时，考文垂主帅兰帕德表示，球队开局非常棒。记者：弗兰克，一场精彩的对决，你们最终拿下了比赛。兰帕德：是的，我们做到了。我知道，你可能想说：哎 B 站国际版 App 不是早就有了吗？确实，B 站在 2022 年就上线过一款白底的国际版 App。不过在去年下架调整，现在属于重新上线。有趣的是，明明只是个秽土转生的应用，这次上新却来势汹汹，阵仗不小。原贴下面，各国网友居然就 B 站这波到底能不能干翻油管，吵翻天了。恨死油管的人，举手欢迎 B 站到来；有的觉得 TikTok 牛的不行，那 B 站估计也是狠角色吧。

B | 但也有的人觉得，压根不行，俩不在一个水准。开局非常棒，进球也很漂亮。阿沃尼伊的进球很精彩，我们的配合打穿了对手防线。鲁多尼的进球同样出色。B 站自己倒是信心十足，似乎真是冲着油管去了，各种转发别人给它发的红帖。不过，在那之后我们确实受到了一些影响。那么这次到底上了啥新功能？能不能挑一挑油管呢？首先，这次更新了两大核心功能。一是，取消了身份认证的环节。我们本应该彻底杀死比赛悬念，但没有做到。实际上，两个丢球都是我们的失误，而且是重大失误。我们必须接受这个教训，在任何级别的比赛中都不能犯这种错。使用谷歌账号即可直接登录，不需要额外的身份验证。这是联赛杯对阵普利茅斯的比赛，有做得好的地方，也有需要改进的地方。这个功能就值得老外们起立了。

C | 因为以前港澳台以及海外用户，注册 B 站都要再进行一道额外的身份认证，甚至 22 年还需要提交护照。我们展现了韧性，换人调整也很奏效。这个一度劝退了相当一大部分的人。所以，有亮点也有不足。记者：梅森-克拉克进球帮助球队再次领先，随后维克托·托普在比赛末段稳稳罚入点球锁定胜局。兰帕德：是的，看到大家状态这么好真是太棒了。梅森-克拉克之前有轻微的腿筋问题，我们需要让他恢复，错过部分季前赛有些遗憾，但他现在看起来状态很好，身体强壮，我们知道他对球队有多重要，这非常棒。至于阿沃尼伊，他非常冷静，技术出众，我们对此已经有所了解。现在在社交平台上，还有老外在发帖求助：这玩意到底咋注册。

D | 所以我对他们的表现非常满意。

E | 记者：我们来谈谈开局的两个进球。阿沃尼伊贡献了一传一射，两个进球都非常精彩。伊伦基助攻非常棒，不是吗，弗兰克？兰帕德：是的，非常精彩的配合。但现在，谷歌账户就可以丝滑注册。

F | 注册成功后，就可以无缝丝滑地观看 B 站上几乎所有的内容。这正是我们引进伊伦基的原因，他是个极具天赋的年轻人，他的比赛还有很多提升空间。第二个史诗级更新是，上线了 AI 原声翻译。他非常年轻，这很棒。也就是能够模仿 up 的声线，做实时的语音翻译。甚至理想状况下，连口型都可以改变。

G | 阿沃尼伊的跑位也很及时，射门非常干净利落。

H | 我当时就在他身后，他瞄准的空间并不大，但球直挂死角。再次看到鲁多尼的积极跑动也很棒，阿沃尼伊把球传给他，他就获得了单刀机会。

I | 这是我们必须要做到的，必须时刻准备前插。在顶级球队中，你必须具备这种跑动能力，去威胁对手防线的纵深。这两个进球充分展现了这一点。记者：但正如您所承认的，今晚在防守端确实存在一些问题，导致了对手的进球。兰帕德：是的，那是我们的防守失误。我们绝不能那样丢球。记者：顺利晋级联赛杯第三轮。我知道争取更好的联赛排名是本赛季的首要任务，但在杯赛中晋级也是件好事。兰帕德：是的，非常棒。原版其实去年就上了，现在国际版相当于同步了这项功能。下一场比赛很快就会到来，这对球员们来说是好事，因为我们现在的阵容很有竞争力，大家都需要努力竞争首发位置。世超这里也放一段录屏，大家可以感受一下水平如何。所以，多踢比赛是好事，你也希望在杯赛中走得更远。你能看到今晚球迷们的热情，非常感谢他们周二晚上远道而来，一如既往地支持我们。比较可惜的是，现在只支持部分视频，翻译的语言也只有英语和日语。相比较，油管的 AI 实时翻译已经能支持十几种语言，我们还是小拉了。

J | 那么，除了这两个重大更新之外。这非常了不起，我们很高兴能晋级。

K | 对于我们普通用户来说，国际版 App 其他功能，使用体感如何呢？众所周知，这些国际版的 APP 里都藏着一些国内没有的福利。

L | 记者：说到球迷，有2200名球迷经历了4小时的长途跋涉来到这里。

M | 当年初代国际版下架，可是让不少用户伤心很久。我知道您和球迷之间有着深厚的联系，这太棒了。世超的答案是，这次比初代国际版还要简洁。兰帕德：确实如此。顶部分区入口总共只有 2 个，【推荐】和【热门】。

N |

左为原版，右为国际版连初代国际版保留的【直播】入口都取消了。世超发现，取消的不只是入口，整个直播功能也被砍。在国际版 B 站中，我们是无法观看或开启直播的。

初代国际版 B 站顶部分区世超又逛了一圈，发现大部分花里胡哨的功能都被砍了。

o | 自从我来到俱乐部以来，他们就一直这么棒，去年他们发挥了巨大作用，我们一起庆祝了不可思议的一年。正是因为这种联系，我们才成为一家强大的俱乐部。我们知道他们今晚都会来，这给球员们带来了动力。顶部栏砍完，底部标签页接着砍。会员购入口，取消。左上角头像入口里的【最近】、【看视频】、【听视频】之类的功能，全部取消。热门中的排行榜、每周必看这些细分入口，也取消。周二晚上在普利茅斯踢联赛杯，有这些花钱、花时间远道而来的球迷支持，球员们会更有动力去表现自己，我们对此非常感激。左为原版，右为国际版

甚至，搜索栏一点进去，也是简洁得吓人。

p | 什么热搜榜单、搜索发现一键清零，只保留搜索历史一栏。记者：我知道我问下一个问题前你大概会怎么回答，但在转会窗关闭前的最后几天，还会有人员进出吗？兰帕德：走着看吧。我们会看看转会窗结束前会发生什么。我们试图让阵容尽可能完善、更具竞争力。这并不容易。

同时，还有一个非常重要的点，就是世超简单体验过后，发现—— 到目前为止，国际版 App 几乎没有任何广告。对俱乐部来说这是个很好的局面，因为我们在英超，但我们真的想要去竞争，阵容必须足够强大。我们已经做了一些工作，接下来的几天到转会窗结束，我们再看看。这个广告，包括：开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容等等。记者：好的。最后，周六将迎来英超主场首战。世超专门测试了广告大户流量卡。

q | 左侧原版，最先显示的就是推广内容，往下滑基本每一屏都有广告或推广。那将是一个怎样的重要时刻啊，弗兰克。但国际版就很上道，优先显示的是优质内容，就比如我们的流量卡视频~~

点到视频里，原本 UP 主插入的顶部贴片广告也消失了。兰帕德：是的，对我们、对球迷、对俱乐部来说都是重大的时刻。

对于想要沉浸式刷视频的用户来说，国际版就非常丝滑了。我们会完全专注于比赛本身，因为我们都看到了对手上周的表现。我们的主场氛围必须像过去一年那样出色，但我们会专注于比赛，不会过度沉浸在情绪中，而是利用好主场球迷的支持。唯一让世超觉得有点难受的是，内容分区功能也下架了。B 站本来就是兴趣社区，分区就能方便兴趣用户快速定位内容。

r | 但现在，如果想看番剧，就只能想好了看什么，然后搜片名。不能再分区里刷，或是看新番时间表。

用户角度说完了，再来看看创作者端。创作者这边基本没有上线太多功能，反而阉割了不少核心功能。

s | 比如世超发现，国际版是没有办法给创作者充电激励的。充电入口取消的同时，需要充电才能观看的内容，在主页直接不做显示。

同时，创作者服务功能和入口都快被砍成光头了，就剩稿件管理和创作中心俩入口。而且贴片广告之类的营收途径，现在也都没了。不过，B 站官方说开通了专属于海外创作者的激励金，还宣布举办首届独立动画大赛，总奖金为 15000 美元。

t | 后续为了吸引海外创作者，可能会有额外的补贴。

大致功能说完了，大家觉得这次的国际版怎么样呢？总体来看，更像是一个极致清爽版的 B 站，并优化和补齐了部分初代国际版没有的功能。

u | 作为主站代餐，用来沉浸式刷视频还是非常 nice 的。不过，至于能不能打开海外，走向全球，世超不敢妄下定义。

v | 世超私心是希望能行，但客观来讲，B 站这几年出海可以说战无一胜。

大概 2020 年左右，B 站成立了一个叫“ 星辰项目部 ”的部门，专门负责海外内容。

w | 并开始尝试正儿八经地在东南亚扩张，上线了东南亚专供的特调版 B 站。

x | 说实话，和东南亚版 B 站相比，这次的国际版多少像个半成品。当时不仅重做了整个UI 视觉，内容上也是本土专供。首页基本都是当地语言的视频，中文内容会单独放到一个【汉文化】板块里。

还根据当地人喜好，开设了很多本地化板块。就比如，泰国版的顶部是有一个单独的【短剧】入口。

y | 点进去，什么“爱你蓄谋已久”、“乖，我的霸总小奶狗”等等。主打的就是一个狗血、纠葛、爱恨情仇。

z | 测试的时候，差点没忍住，偷摸看两集。要是好这口的差友们，就可以前往下载这款了。

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还为不同地区引进了大量的番剧，并贴心地做好了翻译、招聘本地运营，可谓诚意满满。但来势汹汹，最后结果却拉了。用户依然把它当做是看番和看短剧的播放器，平台上没啥正经作者，大多是二手搬运。

| 从那之后，B 站的出海之路不断收缩。

| 2024 年关掉了海外版的 B 站漫画，2025 年又下架了主站国际版。

| 那么屡战屡败，沉寂一年后，为啥 B 站突然又觉得自己行了呢？世超猜测，一方面是 AI 给了 B 站一点信心。以前一个中文 UP 主的视频想让老外看懂，要做字幕、重新配音、处理画面文字，一条视频折腾下来，成本可能比视频本身还高。现在有了 AI，可以做到原声翻译，大大降低了海外内用户接触的门槛。

| 翻译器一点，连声音带字幕就都翻译到位了。另一方面，B 站在老外那还是有口碑和声量的。在听说全球版要上线后，不少日区的网友都在感慨。

| “ 如果 B 站来日本，niconico 就完蛋了 ”、“ 上面有很多精美绝伦、宛如神作的手绘女神异闻录视频 ”。前段时间，《 牛来 》不是一路火到老外那了。很多人慕名来到 B 站，在 B 站上看完了全片。在这种关键时刻，居然想到的是去 B 站找片子。至少说明，B 站确实充当了一部分海外网友的片源库。不过，口碑归口碑，能不能真正把用户和创作者留住，还是另一回事。

| 如果真想从油管那抢走市场，对创作者的激励才是最后的重点。你可以靠奖金把创作者请进来，也可以靠活动吸引大家先发几条视频。

| 但最后赚不到钱，人总是会走。到底行不行，还是得让子弹再飞一会。

| 不过，作为 B 站的深度用户，世超还是希望 B 站能撕开一条口子的。今年，不论是老外迁徙小红书，还是 X 翻译功能引发的全球人民大对账。都在说明，语言隔阂正在慢慢消失。那些曾经只属于我们的造梗狂欢、神仙剪辑和宝藏 UP 主，也有机会去改变一下老外的世界观了。期待来自不同国家和地区的网友，在同一个中国 UP 主的视频，用着不同的语言齐刷刷地打出那句：全体起立。撰文：四大编辑：莽山烙铁头 & 面线